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推动“粉丝经济”行稳致远

2020-01-21 14:24:10  来源:中公事业单位考试题库
【导读】

本篇内容中公事业单位(http://www.datden.com/)提供面试热点知识《推动“粉丝经济”行稳致远》。

【时政背景】

随着中国文化娱乐产业的蓬勃发展以及社交媒体的普及,数量庞大的粉丝群体逐渐进入公众视野。在此基础上,延伸出了独特的粉丝文化,推动了“粉丝经济”发展。有数据显示,年市场规模高达900亿元。

以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,销售额就突破4000万元;某日常用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后,是粉丝们的强大消费能力。粉丝们从情感出发进行消费,通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节,满足了自身的需求。

1.推动“粉丝经济”行稳致远

http://media.people.com.cn/n1/2019/1202/c40606-31483905.html

2.人民日报海外版:将粉丝经济拉回正轨

http://www.xinhuanet.com//zgjx/2018-11/28/c_137636361.htm

3.人民日报人民时评:营造健康向上的粉丝文化

http://opinion.people.com.cn/n1/2019/1128/c1003-31478093.html

【小试牛刀】

以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。对此,你怎么看?

【思路点拨】

1.概括提炼话题,给予评价

理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值。

2.结合实际,分析影响原因等

影响:面对庞大的市场规模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长,不仅将破坏这一正在成长中的新生事物,也将侵蚀社会诚信体系。

原因:

(1)互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展,成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。

(2)越来越专业化经营的粉丝组织。文化娱乐产业的蓬勃发展,粉丝团队的组建更具专业化和规模化,与商家等联系密切,组织粉丝拉票、造势等。

(3)强大的明星效应。明星知名度代表着宣传能力,明星带的“流量”往往与“销量”直接挂钩,粉丝们往往从情感出发进行消费。

3.提出解决办法

(1)粉丝团体内部应建立成熟的管理机制。涉及资金的部分,需要有专人负责管理、监督;作为粉丝个人,树立理性追星观,认清偶像与粉丝之间的关系,在经济能力范围内追星。

(2)商业品牌应合理、善意地激发粉丝经济价值。商家应将核心放在自身产品质量以及售后服务上,正确认识明星代言的作用,在赚取利益的同时承担起相应的社会责任感。

(3)电商第三方平台须切实履行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处,依法依规、诚实守信形成健康的商业模式。

(4)管理部门要加强事前监管的能力和水平,提高全过程监管意识,完善相关法规制度,建立违法商家黑名单制度。

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